Speakspot - Esempio

DUE ESEMPI

Questi sono solo due esempi di come si può analizzare e "smontare" uno spot televisivo.
Il primo "smontaggio" (Brooklyn) necessita dell'uso di un video registratore per poter rivedere più volte lo spot registrato, soffermandosi sui suoi punti salienti: suggestione ritmica delle immagini, incidenza del tono del parlato e della qualità del colore, il contributo dell'accompagnamento musicale...
Questi due esempi sono tratti dal libro di Maria Agozzino - Maria Grazia Celada, Conoscere, capire e decodificare la pubblicità, ed. COOP- Longanesi & C. (1986).

BROOKLYN, LA GOMMA DEL PONTE (1981)

PRODOTTO RECLAMIZZATO: gomma da masticare

Contenuto

Iniziale inquadratura di ambiente newyorkese americano (Ponte Brooklyn, grattacieli).
Commento musicale evidente, prepotente, rockeggiante; ritmo incalzante e trascinamento progressivo con ripetizione dello slogan "Brooklyn it's magic".
Scene di discoteca: colore, musica, ballo, giovani.
Ragazzo seduto (con mazza e palla da baseball) che osserva sconsolato, rassegnato e invidioso un ragazzo bello e prestante che invita a ballare la bionda esplosiva: ragazzo "imbranato" che non "carica" e va in bianco.
Il ragazzo "sfortunato" offre una Brooklyn alla bionda e la ragazza è subito sua. Compare lo slogan: "Brooklyn it's magic".
Ritornano le inquadrature d'ambiente newyorkese iniziale: ponti e grattacieli.
Viene scandito un ulteriore slogan: "Tutti amano il gusto lungo di Brooklyn".

Analisi

Mito dell'americanismo come modello "culturale".

Largo consumo oggi come ieri.
Deliberato richiamo al costume e alla cultura americani.
Attribuzione di un'immagine di "autenticità americana" ad un prodotto di origine americana (ma di produzione italiana, cfr. Perfetti, Milano).
Sollecitazione nel desiderio giovanile di identificazione e emulazione verso il modello di costume americano dominante (cfr. Marilyn Monroe, James Dean, Fonzie).
L'uso del prodotto suggerito come una risposta per soddisfare un desiderio di integrazione ed imitazione dei modelli culturali giovanili dominanti e di largo consumo.

Mito del giovanilismo

Richiamo al desiderio di essere giovani.
Abbinamento Brooklyn = Gioventù.
Brooklyn prodotto per i giovani moderni e che "fa giovani moderni".

Brooklyn come magia per il successo nei rapporti con l'altro sesso

Evidente richiamo all'inconscio e radicato desiderio di seduzione e conquista sessuale da parte di ogni individuo.
L'efficacia del messaggio non sta tanto nella credibilità e verosimiglianza della scena e dell'assunto, razionalmente ed empiricamente poco dimostrabili, quanto nella precisione e nella abilità con cui si sollecita il contenuto del subconscio.

Lo slogan "tutti amano il gusto lungo di Brooklyn" fa riferimento all'istinto di identificazione nel gruppo, alla diffusa propensione ad imitare comportamenti generalizzati per il loro intimo contenuto rassicurante.

L'immagine di un consumo diffuso del prodotto crea affidabilità per lo stesso, allenta i meccanismi di diffidenza e favorisce comportamenti emulativi.

Da notare che per girare questo spot fu ricostruito nello studio 5 della "Dear" di Roma un ponte finto lungo 21 metri, alto 12, sorretto da 3 km di corda e attorniato da modellini di 50 grattacieli alti 6 metri, ricoperti di 3 mila metri di carta argentata e dorata. All'allestimento vi lavorarono per un mese e mezzo trecento persone.