INVESTIMENTI PUBBLICITARI | |
Siamo
proprio sicuri che esista una vita al di fuori dei cartelloni pubblicitari? Karl Kraus |
Ora con una tabella presa da Italiaoggi (5 marzo 1998) vedremo nel dettaglio quanto si è speso nel 1997:
1997 |
% |
|
Quotidiani - commerciale - di servizio Totale quotidiani Periodici e magazines Periodici professionali |
|
|
totale stampa |
4.161 |
7,2 |
Televisione Radio Cinema Esterna Totale spazi area classica Costi di produzione |
6.215 |
9,4 |
Totale investimenti mezzi classici |
12.476 |
8,8 |
Direct response Promozioni Relazioni pubbliche Sponsorizzazioni |
3.306 |
6,2 |
Totale investimenti iniziative di comunicazione | 13.764 |
5,9 |
Totale investimenti al lordo
delle duplicazioni Investimenti conteggiati più volte |
26.240 |
7,2 |
Totale generale investimenti |
22.897 |
7,4 |
fonte: Intermatrix-astra-Upa |
E ora un'altra tabella presa dall'opuscolo Lo spot svelato della rivista Il Salvagente.
Totale degli investimenti annuali delle aziende per la pubblicità sulle rete Rai | 1.560 miliardi |
Cifra approssimativa degli investimenti annuali per le reti Mediaset | 3.200 miliardi |
Tetto dell'affollamento pubblicitario per ciascuna ora di trasmissione per i programmi Rai | 12% |
Tetto di affollamento per Mediaset | 18% |
Costo approssimativo di uno spot di 30 secondi nella fascia oraria mattutina, sulle reti Rai | 20 milioni |
Costo del medesimo spot se trasmesso in prima serata. | 150 milioni |
Quota di introiti che deriva alla Rai dalla raccolta pubblicitaria (il resto proviene dal canone) (per Mediaset è il 100%) | 40% |