INVESTIMENTI PUBBLICITARI $$$
Siamo proprio sicuri che esista una vita al di fuori
dei cartelloni pubblicitari? Karl Kraus

Ora con una tabella presa da Italiaoggi (5 marzo 1998) vedremo nel dettaglio quanto si è speso nel 1997:

Quanto si è speso in pubblicità nel 1997
(valori in miliardi di lire correnti al netto di sconti e omaggi,
comprendenti le commissioni di agenzia)
 

1997

%

Quotidiani
- commerciale
- di servizio
Totale quotidiani
Periodici e magazines
Periodici professionali


1.776
535
2.311
1.580
270


10,9
6,6
9,9
4,2
3,1

totale stampa

4.161

7,2

Televisione
Radio
Cinema
Esterna
Totale spazi area classica
Costi di produzione

6.215
505
39
468
11.388
1.088

9,4
11,0
11,4
10,1
8,7
9,7

Totale investimenti mezzi classici

12.476

8,8

Direct response
Promozioni
Relazioni pubbliche
Sponsorizzazioni

3.306
6.010
2.435
2013

6,2
6,2
6,5
3,8

Totale investimenti iniziative di comunicazione

13.764

5,9

Totale investimenti al lordo delle duplicazioni
Investimenti conteggiati più volte

26.240
3.343

7,2
6,1

Totale generale investimenti

22.897

7,4

fonte: Intermatrix-astra-Upa

E ora un'altra tabella presa dall'opuscolo Lo spot svelato della rivista Il Salvagente.

Totale degli investimenti annuali delle aziende per la pubblicità sulle rete Rai 1.560 miliardi
Cifra approssimativa degli investimenti annuali per le reti Mediaset 3.200 miliardi
Tetto dell'affollamento pubblicitario per ciascuna ora di trasmissione per i programmi Rai 12%
Tetto di affollamento per Mediaset 18%
Costo approssimativo di uno spot di 30 secondi nella fascia oraria mattutina, sulle reti Rai 20 milioni
Costo del medesimo spot se trasmesso in prima serata. 150 milioni
Quota di introiti che deriva alla Rai dalla raccolta pubblicitaria (il resto proviene dal canone) (per Mediaset è il 100%) 40%

Ora vai all'intervento che Claudio Mori (vicedir. di Italiaoggi)
ha fatto nel dibattito in lista.


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